The final version of our application: http://issuu.com/zxzw/docs/zstock_poster_convention

Zstock Poster Convention
i.s.m. American Poster Institute, Reeperbahn Festival, SXSW, Graphic Design Festival Breda

Poster art is een kunstvorm die de grens van het medium poster opzoekt, altijd balanceert tussen toegepaste en autonome kunst. In de VS heeft de emancipatie van de poster als kunstvorm al plaats gevonden. In Europa is het nog volop in ontwikkeling. Op Zstock ontmoeten posterontwerpers uit de VS en Europa elkaar. Deze internationale beurs draagt tevens bij aan de netwerkontwikkeling van posterkunstenaars. De presentatievorm hiervan past uitstekend bij het geëxposeerde werk: gedeeltelijk expositie, gedeeltelijk markt.
In 2008 organiseerde ZXZW voor de eerste keer Zstock. Voor 2009 is het doel om het project naar een hoger plan te tillen. Er wordt extra aandacht besteed aan educatie, netwerkvorming en presentatie / productie om dit festivalonderdeel verder te professionaliseren en om de posterkunst binnen de beeldende kunstsector verder te ontwikkelen.

Positie
In de VS is poster art inmiddels uitgegroeid tot een begrip binnen de muziekscene. Een goed voorbeeld hiervan is Flatstock, een doorlopende posterexpositie georganiseerd door het American Poster Institute (API). De meest populaire concert-posterontwerpers presenteren hier hun werk. Muziekfestivals worden gecombineerd met shows waar posterkunstenaars hun werk exposeren en verkopen. Ontwerpers en muzikanten zoeken hier de cross-over op en bouwen zo samen aan een nieuwe, zelfstandige scene welke veel overeenkomsten vertoont met de Independent Culture (tevens ondertitel van ZXZW festival) door het autonome karakter van het werk. Flatstock draagt bij aan de emancipatie van posterkunst.

Zstock op ZXZW
De poster-art koorts is inmiddels namelijk ook overgeslagen naar Europa. Denk aan de de posterontwerpers rond Vera in Groningen en bedrijven van jonge vormgevers als attakweb.com. Met het Hamburgse Reeperbahn Festival werkt ZXZW samen om zo bruggenhoofd te vormen. Door gezamenlijk op te trekken maken zij het voor Amerikaanse posterontwerpers lonender om naar Europa te reizen, en zorgen zij voor een uitwisseling tussen Amerikaanse en Europese kunstenaars. Hierbij gaat het niet alleen over het exposeren van materiaal, wat al vaker gebeurt. Zstock gaat over de dynamiek die de postermakers binnen de kunsten veroorzaken. Het is er direct op gericht de lokale kunstensector te verrijken door samenwerking en gesprek zoveel mogelijk te stimuleren in internationale context. Door de inbedding binnen een heldere muzikale subcultuur brengt Zstock kunst op een laagdrempelige manier naar een publiek dat niet zo snel naar een expositie zou gaan. De bandnaam op de poster is in eerste instantie vaak een trigger. Door de veelheid aan posters vallen erna vaak de autonome kwaliteiten van het werk op bij de bezoeker.
ZXZW wil, na het succes van Zstock in 2008, de posterkunst verder tot ontwikkeling laten komen op het festival, waar zowel internationale als lokale kunstenaars aanwezig zijn. Het richt zich op een bepaald segment van de poster art: de zogenaamde auteursposter. Binnen de muziekcultuur komt een steeds grotere nadruk op prefab werk. Het zwaartepunt ligt op het imago van de artiest en de hand van de ontwerper is niet meer te zien. De distributie vindt wereldwijd plaats door de traditionele muziekindustrie.
Als reactie hierop ontstaat een beweging van kunstenaars, vaak gelinkt met underground zalen en bands, die liefdevol posters maken in een kleine oplage. De makers stimuleren elkaar, hebben veel contact en wisselen via communities informatie uit. Vaak is zeefdruk de techniek. De stijl is ontzettend divers. Invloeden gaan van de artistieke cartoon (denk Robert Crumb), tot jaren zeventig psychedelica en felle kleuren, tot door punk geïnspireerde cut up technieken. In het weekend van 18-20 september is Zstock in Tilburg. Van 24-26 september staat deze beurs in Hamburg.

Locatie
Drie dagen lang is De Heuvel in Tilburg het Europese epicentrum van de postercultuur. Het is een tentoonstelling en beurs tegelijkertijd, welke vrij toegankelijk is. Niet alleen voor de festivalganger van ZXZW, maar ook voor de specifieke liefhebber of zelfs de toevallige passant. Ontwerpers huren een stand, exposeren hun werk en verdienen hun geld met de verkoop ervan. Nog belangrijker: ze treden in contact met publiek en met artiesten en maken zo bezoekers enthousiast voor hun kunst. Op het Reeperbahn Festival vindt Zstock plaats op de Spielbudenplatz, het centrum van de Reeperbahn. Om de kwaliteit te garanderen moeten internationale deelnemers aan Zstock lid zijn van API.
In 2008 presenteerde ZXZW de eerste ZStock. Zowel inhoudelijk als publicitair was dit een succes. Zstock introduceerde toonaangevende Amerikaanse posterontwerpers in Europa, ze trokken een breed publiek, verkochten genoeg werk om uit de kosten te komen, en onder andere De Volkskrant wijdde een artikel aan het thema (zie bijlage). Voor 2009 is het doel om het project naar een hoger plan te tillen. Er wordt aandacht besteed aan educatie, netwerkvorming en presentatie / productie om dit festivalonderdeel verder te professionaliseren, en om de scene van de posterkunst binnen de beeldende kunstsector verder te ontwikkelen. Deze drie onderdelen worden in het onderstaande beschreven:

Educatie

De beste posterkunst toont niet alleen de essentie van een bepaalde artiest of muziekstroming, maar combineert deze met een kritisch en realistisch tijdsbeeld van de periode waarin ze worden gemaakt. Dit is altijd een belangrijk kenmerk geweest van goede posterkunst. Een van de aanwezige posterkunstenaars op Zstock is Mara Piccione (www.piccione.nl). Piccione is tevens een van de posterkunstenaars rondom het podium Vera in Groningen, en maakte eerder werk voor bands als Face Tommorrow. Mara zal op Zstock niet alleen haar werk exposeren en verkopen, maar zal tevens een workshop zeefdruk geven voor studenten aan de Fontys Academie voor Beeldende Vorming en andere geïnteresseerden. Deze workshop is er tevens op gericht de aandacht af te leiden van het moderne, grafische computerwerk naar het meer dynamische en haast ambachtelijke vorm van zeefdrukken, waar geen massa drukwerk bestaat. Elke poster wordt 'custom' gemaakt, waardoor de maker ook te maken krijgt met de onvolkomenheden van de techniek.

Netwerkvorming

Binnen Zstock worden internationale kunstenaars gekoppeld aan lokale vormgevers als Studio Jan Koek, Kaftwerk en Formaddict. Dat gaat verder dan samen hun werk op de beurs presenteren: ZXZW stimuleert het contact en de samenwerking tussen de kunstenaars waar mogelijk. Door het laagdrempelige karakter van dit festivalonderdeel krijgen kunstenaars de mogelijkheid hun netwerk uit te breiden en met elkaar in contact te komen. Vaak logeren buitenlandse kunstenaars bij hun lokale collegae, mits deze mogelijkheid er natuurlijk is. Lokale en internationale kunstenaars worden gestimuleerd hun werk in een internationale context te gaan presenteren. De expositie van Zstock in Hamburg moet hier tevens aan bijdragen. Om de netwerkvorming extra te stimuleren wordt samenwerking gezocht met Graphic Design Festival Breda. Zij zullen hun netwerk qua vormgevers uitnodigen om aan Zstock deel te nemen.

Presentatie / productie

De eerdergenoemde massaproductie die ontstaat in de hedendaagse popcultuur maakt dat de D.I.Y.-scene enigszins ondergesneeuwd raakt. Internationaal distribueren brengt immers grote kosten met zich mee. Het wordt hierdoor lastiger voor kunstenaars om het werk in internationale context te tonen. ZXZW is de organisatie die zich hiervoor inzet. Door het werk van internationale posterkunstenaars in lokaal verband te tonen, zal dit zijn positieve weerslag hebben op de ontwikkeling van de lokale posterkunst in het algemeen; kunstenaars worden immers gestimuleerd contact met elkaar te leggen, samen te werken om het werk internationaal te tonen. Zij ontwikkelen hun werken door uitwisseling van nieuwe ideeën. ZXZW is hier een zeer voedzame bodem voor; het brengt de muziek waar veel poster art op geïnspireerd is.
In 2008 was de productie van Zstock in handen van een stagiaire en vond de tentoonstelling in Duvelhok plaats. Om de productie naar een hoger plan te tillen wordt gebruik gemaakt van een producent. Tevens wordt uitgeweken naar De Heuvel, om zo posterkunst niet meer in een besloten ruimte, maar in de openbare ruimte te brengen. Dit vraagt ook om een strakkere organisatie en om een productie door iemand die meer ervaring heeft met het tentoonstellen van beeldende kunst. Hier wordt in geïnvesteerd door het festival.

PR voor Zstock

• API zet haar netwerk in voor accreditatie van deelnemers. Dit zorgt voor voldoende kwaliteit van deelnemende internationale posterkunstenaars, maar zal ook zorgen voor bekendheid van het festivalonderdeel binnen de scene van posterkunst en andere (grafische) vormgevers.
  
• Het Groningse collectief posterontwerpers rond Vera (Mara Piccione, Paul van de Werf, Willem Kolvoort en Wytse Sterk) is sterk vertakt binnen de posterscene. Dit zal binnen Europa extra deelnemers werven.
• Graphic Design Festival Breda zal additionele PR verzorgen binnen haar netwerk.
  
• De inbedding binnen ZXZW garandeert bezoekers vanuit de community rond het festival, publiciteit en uitwisseling tussen posterontwerper, muzikanten andere kunstenaars. Een uitgebreid marketingplan van ZXZW is te vinden in de bijlage.

American Poster Institute
The American Poster Institute (API) is a California nonprofit corporation dedicated to promoting poster art and serving poster artists. Among the API’s stated goals are: support for the community of artists creating entertainment-related posters; fostering interaction and communication between these artists: constantly improving standards in the field; and furthering public awareness and appreciation of the art form. Based in San Francisco, the API was formed in 2002 by a small group of poster artists and supporters.
Each year API organizes two or more Flatstock poster exhibitions to showcase the work of its members. These exhibitions typically feature as many as 100 poster artists from all over the US and overseas. The first Flatstock show was held in San Francisco in 2002. Each Spring since March 2003, the Flatstock show has been part of the South by Southwest Music Conference (SXSW) in Austin, Texas, and it has been a part of the Bumbershoot Music Festival in Seattle each Fall. In July 2006 the Flatstock exhibition made its Midwest US debut at Chicago’s Pitchfork Music Festival.

Reeperbahnfestival
In het Duitse Hamburg vindt sinds 2006 het Reeperbahn Festival plaats. Het festival behoort tot een van de grootste muziekfestivals van Europa. Eind september worden op 440 kilometer afstand van Utrecht 150 internationale, opkomende, maar ook bekendere acts gepresenteerd op meer dan 20 podia verspreid over Duitslands tweede grootste stad; Hamburg. Het festival duurt drie dagen.

ZXZW
ZXZW is een grootschalig cultureel festival dat plaatsvindt op meer dan 20 locaties in de stad. Vanuit een stevige muzikale basis brengt het ook beeldende kunst, dans, theater en film. Meer dan 275 culturele voorlopers uit binnen- en buitenland presenteren zich in een intieme context aan een internationaal publiek. Er is Black metal naast free jazz, street art naast academische dans. ZXZW vindt plaats van 13 tot en met 20 september 2009 in de gehele Tilburgse binnenstad. Van kraakpand tot burgemeesterskamer. Van popzaal tot museum.