Glocal – ZLTO / LIB

Festival
Incubate is een community op het gebied van Independent Culture. Het bevordert vooruitstrevende ontmoetingen, ontdekkingen en relaties tussen artiesten, publiek en partners. Incubate werd opgericht door een groep jonge kunstenaars in Tilburg, startte als muziekfestival, maar verbreedde al snel haar horizon naar andere disciplines,
zoals beeldende kunst, moderne dans en experimentele film. Incubate wordt gedreven door ontwikkeling.

Naast artistieke ontwikkeling houdt Incubate zich ook bezig met sociaal maatschappelijke ontwikkelingen en innovaties. Denk hierbij aan het incorporeren van MVO beleid, het uitbouwen van een educatie-tak, en het samenwerken met vele lokale en regionale partners en leveranciers, om op deze manier Incubate te verankeren in de lokale en regionale infrastructuur. Door deze inbedding in het unieke Brabantse culturele en sociale ecosysteem onderscheid het festival zich internationaal van haar concurrenten, en verstevigt het regionaal haar positie in het veld.
Incubate laat gedurende haar jaarlijkse hoogtepunt, de festivalweek in de derde week van september, een bloemlezing zien van Internationale artiesten en projecten uit de Independent Culture. Met 275 optredens in een week en een mix van artistieke visies, locaties, mediapartners en publiek, speelt het festival graag met het onbekende en het bekende, en manoeuvreert het zich tussen kick en contemplatie.

Activiteit
Glocal
In de jaren tachtig reden boeren op de traktor over hun land. De ruilverkaveling maakte van kleinschalige landschapselementen grote percelen. Muzikaal gezien werd dit werk vaak begeleid door een grote zender als Radio3. Het werk was meestal grootschalig. Hectare na hectare werd bewerkt, er werd meer op kwantiteit dan op kwaliteit gefocust. In de tussentijd is er veel veranderd.
Zowel de productiestructuren in landbouw als in de muziek zijn weer kleinschaliger geworden en in die kleinschaligheid zit de ontwikkeling. Boeren kiezen niet meer voor kwantitatieve maximalisatie ten koste van alles. Ze geven om het ecosysteem waarin ze opereren, er wordt weer gekeken naar de menselijke maat. Muzikanten op hun beurt geven zelf weer hun platen uit, ze kiezen ervoor om dingen zelf in de hand te houden en te werken op basis van vertrouwen en op basis van zelfvoorzienendheid. Wat gebeurt er als een independent boer aan de slag gaat met een independent artiest en op welke wijze kunnen zij elkaar inspireren in hun aanpak? Daar gaat het project “Glocal” over.
Cultuur en creativiteit spelen in de hele linie van de economie een centrale rol. In de netwerksamenleving wordt cultuur vaak ingezet voor het toevoegen van beleving en voor het kijken naar bestaande zaken vanuit een ander standpunt.
Cultuur, met haar voortdurende experiment en zoektocht naar vernieuwing, heeft een belangrijke functie gekregen in haar zoektocht naar innovatieprocessen binnen het publieke domein. Ontwikkelingen binnen de cultuur worden vaak overgenomen door het bedrijfsleven. Die creativiteit levert verwondering op, over hoe mooi kunst kan zijn. Ook kan die creativiteit leiden tot nieuwe producten of nieuwe werkwijzen. Niet alleen voor de marktpartij die de kunstenaar inzet, maar ook voor de kunstenaar zelf. Die innovatie vindt niet plaats op een vooraf vastgelegde manier. Het vindt plaats op een trial and error manier waarbij door voortdurende evaluatie een nieuwe connectie ontstaat.

Projecten
Boerderij ’t Schop
Dan Deacon & Jimmy Joe Roche: Deacon is een opkomende naam met een reputatie voor snelle ADHD muziek met elektronische grondslag. Hij studeerde aan het conservatorium van Purchase en speelde op grote popfestivals als Pukkelpop en Transmediale, maar ook in toonaangevende Amerikaanse musea als Whitney en Getty. Altijd in een stedelijke omgeving.
Boerderij ‘t Schop is een innovatieve biologische boerderij in Hilvarenbeek. ’t Schop is een echt boerenbedrijf in bedrijf. De boer en de kunstenaars zouden normaal gesproken nooit met elkaar in contact komen. Via dit project, door samen te werken, wordt het contact gelegd en wordt samen gewerkt. Samen met videokunstenaar Jimmy Joe Roche maakt Deacon regelmatig video’s en korte films. Roche wordt door sites als Rhizome gezien als een van de meest talentvolle jonge Amerikaanse kunstenaars. Recentelijk werkte hij samen met regisseur Jonathan Demme (Silence of the Lambs).

Het project tijdens Glocal bestaat uit:
Interactie tussen boer en kunstenaars
Tijdens het verblijf van twee weken in augustus gaan de kunstenaars veelvoudig met elkaar om. Ze wisselen ervaringen uit over hun werkwijzen, over hun ethiek en kunnen hierdoor veel van elkaar leren. Dit heet sociale innovatie en leidt tot vernieuwing in de arbeidsorganisatie en in arbeidsrelaties. Dit leidt weer tot verbeterde prestaties van de organisatie en tot ontplooiing van talenten. Sociale innovatie heeft meer plezier in het werk tot doel. Sociale innovatie heeft een evenwichtige verdeling tussen werk en privé tot doel. Sociale innovatie heeft
ontplooiingsmogelijkheden en blijvende inzetbaarheid op de arbeidsmarkt tot doel. Hopelijk gebeurt dit zowel bij de boer als bij de kunstenaar

Maken van de film
De kunstenaars komen naar Hilvarenbeek om een korte film te maken. Dit doen ze in samenwerking met boer Jan Juffermans, die zijn netwerk inzet en zelf ook meedoet in de film. Onder andere toneelvereniging de Harmonie uit Hilvarenbeek doet mee. De film wordt opgenomen op Boerderij ‘t Schop. De omgeving
is niet alleen het decor, maar ook de facilitator van de film. Specifieke elementen uit het boerenbedrijf en uit het sociale leven van het plattelandsleven worden hierin meegenomen.

Producten
Film
Het belangrijkste product van dit project is de film die Dan Deacon en Jimmy Joe Roche maken. Deze gaat in première op boerderij ‘t Schop. Daarna zal hij draaien op internationale filmfestivals als Filmfestival Rotterdam, Sundance Festival (Utah) en andere plekken waar Jimmy Joe Roche en Dan Deacon hun werk normaal vertonen.
In de film zal de omgeving duidelijk terugkomen, in de aftiteling wordt duidelijk aangegeven waar de film is opgenomen.

Documentaire fotografie
Studenten van Kunstacademie St. Joost maken een fotoreportage van het proces. Ze maken niet alleen een documentaire over de boer en over de kunstenaars, maar ook over het boerenbedrijf. Deze fotoreportage wordt in een tijdschrift en via social media als de fotowebsite Flickr gedocumenteerd.

Blogposts
Het proces wordt beschreven en gedocumenteerd via de blog en via de social media als Facebook en Twitter van Incubate en de deelnemende kunstenaars.

Filmdocumentaire
Het proces van het filmmaken wordt gefilmd door een cameracrew van het Tilburgse bedrijf Spread, dat onder
andere werk maakt voor Nike. Deze beelden worden gebruikt ter documentatie, om de bijzonderheid van de setting en het landschap te benadrukken. Daarnaast wordt hij gebruikt ter promotie van het concert. De filmproductie wordt verspreid via sites als Youtube en Vimeo, om een zo optimaal mogelijk bereik
te genereren.

Filmpremière
Op 18 september. ’t Schop en haar omgeving dient als decor voor de première van de film die daar is opgenomen. Festivalbezoekers worden met speciale bussen naar de boerderij gebracht, waar ze ook kennis kunnen maken met het boerenbedrijf. Inwoners van Hilvarenbeek worden getrokken om aanwezig te zijn. Na afloop geeft Deacon een concert. Op deze manier gaat grootschaligheid weer naar kleinschaligheid
en persoonlijkheid. Binnen dat persoonlijke past kunst weer beter. De sociale rol van de boer, en ook de sociale rol van de kunstenaar komt terug.

Smederij
Op 18 september, voorafgaand aan de filmpremière. In samenwerking met Schatten voor Brabant, en Vrijetijdshuis. Voor bestuurders, professionals in cultuur en natuur. De bedoeling is om het culturele en landbouwveld kennis te laten maken met het Glocal project. Zij worden uitgenodigd om te onderzoeken welke mogelijkheden er zijn om samen te werken en hoe sociale innovatie de agrarische sector en de culturele
sector kan versterken. Na de smederij wordt door Incubate en ‘t Schop en LIB een Brabantse maaltijd aangeboden, bestaande uit streekproducten van ‘t Schop en andere leveranciers uit de
directe regio.

Streekproducten
Incubate is voornemens binnen 3 jaar het gros van haar catering, zowel voor publiek als voor artiesten, te laten bestaan uit streekproducten. Dit heeft een aantal beweegredenen.

Duurzaamheid: het vervoer van voedsel is mondiaal gezien 1 van de ecologische impacten die door de mens wordt veroorzaakt. Door grondstoffen voor catering uit de directe omgeving van Tilburg te halen, wordt deze impact sterk verminderd.

Awareness: Veel stadsbewoners denken dat melk uit de melkfabriek komt, en biefstukken aan een boom groeien. Door het gebruik van streekproducten, en de promotie hiervan, ontstaat bewustzijn over de productiemethoden en middelen van mensen hun dagelijks eten. Tevens krijgen de producenten van
de producten een gezicht, iets dat voor veel mensen in de stad geen vanzelfsprekend gegeven is.

Onderscheidend vermogen: In Barcelona eet je tapas, in Tilburg eet je hutspot met een sucadelap. Mits goed bereid, doen deze gerechten niet onder voor elkaar, maar onderscheid Tilburg zich wel door het aanbieden van juist deze gerechten, in plaats van een halfslachtige poging tot het produceren van tapas na te streven.
Door de unieke Brabantse keuken te voeren, of door het gebruik van typisch Brabantse producten in wereldgerechten, wordt de consument zich meer bewust van het onderscheidende karakter
van het Brabantse land.
Ambassadeurs: Door een intensievere samenwerking met de producenten van de streekproducten, worden voor beide partijen goede ambassadeurs gecreëerd. Incubate schuift haar leveranciers naar voren in haar netwerk, leveranciers zullen het over Incubate hebben met hun netwerk. Op deze manier wordt er een natuurlijke overlap en interesse in elkaars zaken gecreëerd. Dit is een duurzame investering, die op wederzijds profijt en
vertrouwen is gebaseerd. De streekproducten worden ingezet in de artiesten-medewerkers en relatiecatering van Incubate. Dit betekent dat er 750 maaltijden geserveerd worden aan de artiesten en medewerkers,
die early adopters zijn. Daarnaast worden op netwerkmomenten als netwerkdiners (50 personen) en de opening (250 personen) gebruik gemaakt van hapjes uit de omgeving. Bij voorkeur worden deze producten betrokken bij ‘t Schop. Ook wordt er gebruik gemaakt van biologische groenten van ’t Rooi Bietje, biologisch vlees van ‘t Schop en kaas van Vermeer uit Udenhout. Zoveel mogelijk van de catering zal vanaf 2010 uit streekproducten bestaan.

De lijnen die hierboven zijn beschreven leveren het volgende op:

Sociale innovatie
• Leefbaarheid en participatie van platteland vergroten
• Connectie tussen ‘t Schop en Incubate
• Connectie tussen ‘t Schop en Dan Deacon
• Connectie tussen Dan Deacon en Incubate
• Cultuur wordt vaak ingezet in innovatieprocessen, vaak blijft het dan bij een uitwisseling van ideeën en wordt er niet gewerkt aan een duurzame connectie tussen kunstenaar en bedrijf. Doel van dit project is om deze culturele connecties te verduurzamen door een economische component toe te voegen. Dat wil zeggen dat naast het uitwisselen van korte-termijn plannen ook aan een band wordt gewerkt waarbij beide partijen integrale onderdelen
van hun bedrijfsvoering met elkaar koppelen. ‘t Schop wordt festivallocatie voor Incubate. Tevens wordt ‘t Schop niet alleen leverancier van ideeën maar ook leverancier van producten bij Incubate.

Regionale Branding
• Relatie leggen tussen streekproduct en internationale bezoeker
• Bewustwording van streekproduct
• Branding van Brabant als duurzame regio
• Branding van Brabant via social media
• Verbinding stad platteland
• Vergroting afzetmarkt
• Contact leggen met een publiek van innovators
• Uitstraling van internationale publiek
• Incubate positioneert zich sterker door nadrukkelijk de rijkdommen van de omgeving en lokale infrastructuur zichtbaar te maken
• Duurzame producten worden gekoppeld aan culturele voorlopers

Doelgroep
Er zijn verschillende doelgroepen voor dit project.

- Bezoekers vanuit Incubate: zie bezoekersprofiel inleiding.
Deze groep zijn vaak afkomstig uit een stedelijke omgeving, en komt d.m.v. de projecten in aanraking met het unieke eigenschappen van het Brabantse ommeland. Jaarlijks trekt Incubate zo’n 5000 bezoekers. Wij rekenen erop dat ongeveer 500 mensen voor dit project naar Hilvarenbeek zullen afreizen. Hier worden pendelbussen voor ingezet.

- Bezoekers optreden vanuit de regio: hierop wordt specifieke marketing gevoerd d.m.v. advertenties in streekmedia, verenigingsbladen, lokale media, etc. Het doel is om mensen vanuit de omgeving van het Schop te betrekken bij het project, en op deze manier ambassadeur te maken van het festival en het project. Hiervoor rekenen we op 200 bezoekers.

- Bezoekers Filmpresentaties: De film zal internationaal nog minimaal vijf keer vertoond worden op filmfestivals. Hierop rekenen we in totaal op 500 bezoekers.

- Bezoekers op Youtube: De officiele fims van Dan Deacon trekken binnen drie jaar tijd op een viral manier meer dan 100.000 bezoekers op Youtube.

- Genodigden netwerk meeting: een netwerktafel met streekproducten, waar op uitnodiging, voorafgaand aan de presentatie van Deacon en Roche, met elkaar gepraat kan worden over het belang van interactie tussen het buitengebied en de stad. Genodigden zijn beleidsmakers uit culturele en politieke veld, artiesten, leveranciers, etc. Hiervoor rekenen we op 50 bezoekers, veelal decisionmakers.

- Community via sociale netwerken: Incubate onderhoudt een aantal sociale netwerken, zoals Hyves, Facebook en Twitter. Deze netwerken worden gevolgd door een wereldwijde community. Via deze netwerken zal informatie zoals filmpjes, foto’s en ervaringen van artiesten verspreid worden binnen de “community” van Incubate. De Incubate Twitter account heft meer dan 2000 followers. De Incubate Facebook groep meer dan
4000 leden. Deze vrienden zullen het project meemaken.

- Community via Blog: Incubate beheert het blog www.inlog.org, waar dagelijkse updates uit de directe Incubate belevingswereld worden gepost. Het blog trekt zo’n 700 unieke bezoekers per dag. Op dit blog wordt een videodagboek bijgehouden van de belevenissen van Roche en Deacon in Hilvarenbeek. In totaal zullen er vijf video’s gemaakt worden. Deze video’s worden ook via de sociale netwerken verspreid. Dit levert minimaal 3500
bezoekers op.

Media
Nog voordat het project officieel naar buiten werd gebracht pikte het toonaangevende Amerikaanse Pitchfork dit project al op en schreef: “Deacon plans to stage a huge art installation project that will include a movie that Deacon and Roche will make while in the Netherlands... Deacon and Roche will shoot the film at a farm in a village outside Tilburg.” Pitchfork bereikt volgens Wikipedia een publiek van dagelijks meer dan 240.000 lezers en meer dan 1,5
miljoen unieke bezoekers per maand en is daarmee de meest populaire online publicatie gericht op alternatieve popmuziek. Verder wordt gerekend op media-aandacht van VPRO 3voor12, Volkskrant en Brabants Dagblad.

Toekomstvisie
De projecten zoals beschreven zijn onderdeel van het 2-jarige project “Glocal” dat plaats vindt in 2010 en 2011. Tijdens het eerste jaar, 2010, voeren de artiesten Dan Deacon en Jimmy Joe Roche op ’t Schop hun project uit. Op basis van de ervaringen van deze uitvoering worden volgend jaar nieuwe artiesten uitgenodigd voor een project met dezelfde opzet. Op de termijn is het de bedoeling dat ’t Schop 1 van de belangrijkere locaties
van Incubate gaat worden, waar artiesten een tijd lang kunnen onthaasten en op hun gemak kunnen werken in de rustige, rurale omgeving.

Het gebruik van streekproducten is iets dat op de termijn als een vanzelfsprekendheid binnen de organisatie moet zijn ingebouwd. Doel is dat Incubate zich gaat onderscheiden van andere festivals in Europa door het gebruiken en promoten van dit soort producten.

In deze fase van het project (mei 2010) is er reeds sprake van interesse van andere gemeenten, zoals Alphen Chaam, om elementen van het Glocal project over te nemen. Dit kan heel concreet zijn, in de vorm van optredens van artiesten of het ontwikkelen van artistieke ideeën voor culturele activiteiten van deze gemeentes, tot het implementeren van beleidslijnen en gedachten die vanuit het Glocal project zijn ontsproten. Incubate voert hier, samen met de partners van Glocal, een innoverende en vooruitstrevende rol in. Deze willen we graag uitbouwen en hiermee het project verder uitdragen en ontwikkelen. Dit leidt in 2011 tot vier producties, waarbij het streven is om er twee op boerderijen te doen. Hiervoor zijn al contacten met Landgoed de Hoevens en de burgemeester van Alphen Chaam.