Sign in or 
- EasyEdit
- Edit tags
-
(what's this?What are these tools?
People just like you can add or edit the content on this site. If you want to try editing, but aren't ready to add to this site, try our demo area.
Read more about editing pages at Wetpaint Central.
) - Report page
Share this
VSB Fonds - Muziek als Marketing
Deze aanvraag richt zich op 'Muziek als Marketing en Inhoudelijke Verdieping', als onderdeel van het centrale thema van Incubate Festival: Piraterij. Doel hiervan is cultuurparticipatie. Door de drempel tot het festival met enkele bekendere artiesten te verlagen trekt dit programma een nieuwe doelgroep bij het thema en het festival. Hierdoor maakt deze doelgroep kennis met het festival, en komt deze in contact met de verschillende disciplines die het festival brengt. Ook betekent het dat de bezoeker in contact komt met de actuele thematiek van festival, Piraterij. Rondom dit thema zijn er optredens, films, exposities, workshops en lezingen verspreid over diverse locaties in de gehele binnenstad van Tilburg.
Hiernaast zorgt de programmering van artiesten die zich in artistiek opzicht bezighouden met de thematiek van Piraterij voor een verdieping binnen het centrale thema van het festival. Het laat hierdoor niet alleen de achtergrond zien, bijvoorbeeld op het Pirate Conference, maar ook de directe praktische uitwerking ervan op de verschillende podia van het festival. Naast de muziekprogrammering zijn er op het festival tevens dansvoorstellingen, films en andere artistieke projecten die verwant zijn met het thema Piraterij.
Voordat we verder ingaan op het onderdeel 'Muziek als Marketing en Inhoudelijke Verdieping', willen we echter eerst iets meer achtergrond geven over Incubate Festival in het algemeen.
Incubate
Incubate (voorheen ZXZW) is een community en kunstenbreed festival op het gebied van Independent Culture. De organisatie van Incubate loopt voorop binnen internationale ontwikkelingen, zowel qua programmering voor het festival als marketing daarvan. Binnen een week brengt Incubate meer dan 200 artiesten, verspreid over zo'n 25 locaties in de gehele Tilburgse binnenstad. Van burgemeesterskamer tot kraakpand. Van museum tot popzaal. Incubate kiest voor dit volume vanwege het 'Long Tail' effect: door een grote hoeveelheid artiesten te brengen die normaal een klein publiek bereiken, wordt een groot publiek bereikt voor de gehele programmering. Het maakt dat verschillende (niche)doelgroepen in contact komen met elkaar, elkaar ontmoeten en denkbeelden en ervaringen uitwisselen. Incubate is kleinschalige cultuur op een grootschalige manier. Het festival staat in het teken van artistieke vooruitgang.
Incubate brengt verschillende kunstdisciplines: beeldende kunst, muziek, dans en film. Hiermee trekt het bezoekers uit zowel hedendaagse dans als black metal, zowel uit de jazz als uit de beeldende kunst. Doel van het festival is om cutting edge ontmoeting, verkenning en samenwerking tussen zowel artiesten, publiek als partners te stimuleren. Met een passie voor het onbekende fungeert het festival als een creatief netwerkknooppunt. Het maakt dat verschillende (niche)doelgroepen in contact komen met elkaar, elkaar ontmoeten en denkbeelden en ervaringen uitwisselen. Een kenmerk van een netwerkorganisatie als Incubate is dat niet alleen het festival, maar ook andere activiteiten ontstaan uit dit netwerk. Zoals samenwerking met lokaal en regionaal onderwijs, vrijwilligers, start-ups en het bedrijfsleven. De stad stelt zich letterlijk open. Open voor ontwikkelingen, open voor kunstenaars, open voor bezoekers vanuit heel Europa. De stad is het podium, het festival is headliner.
Social Marketing
Hiernaast is Incubate ook digitaal erg actief. Het rapporteert niet alleen over zichzelf, maar ook over het umfeld. Zo heeft Incubate drie verschillende blogs:
Natuurlijk maakt Incubate ook veelvuldig gebruik van sociale media om het hele jaar door contact met haar achterban te onderhouden. Dit gaat veel verder dan een profiel op Hyves, Myspace en Facebook: zowel via officiële kanalen (bijvoorbeeld http://twitter.com/incubatetilburg) als individuele kanalen van de festivalorganisatoren praten we met en reageren we op de mensen die geïnteresseerd zijn in het festival. Het effect is een zeerr dynamische manier van organiseren: de interactie met de buitenwereld loopt het hele jaar door, in plaats van enkel in de festivalweek in september. Hiermee hebben we een zeer hechte community opgebouwd, die samen met ons het festival organiseert: zij geven input op de marketing, op de ideevorming van projecten op en rondom het festival en op de programmering. Hiermee vergrootte Incubate in 2009 via vrijwel alle social media die maar voorhanden zijn haar community met de factor 3.
Deze digitale gerichtheid zorgt voor participatie en inspiratie van bezoekers bij Independent Culture in de breedste zin van het woord. Incubate heeft hierdoor de afgelopen jaren een voorbeeldfunctie verkregen op het gebied van festivalorganisatie 2.0. Steeds meer culturele organisaties vragen om input over de digitale organisatie en het bouwen van een community, en steeds meer worden we gevraagd voor presentaties over open source werken in de culturele sector. Het Nederlands Instituut Voor Mediakunst beloonde het Social Festival Model zelfs met de Think Ahead Award.
Voor een uitgebreidere uitleg van het festival en de organisatie verwijzen wij graag naar het Policy Plan in de bijlagen. Omdat we een groot deel van ons beleid samen met onze community en met buitenlandse culturele en marketingorganisaties vormen, is dit beleidsplan geschreven in het Engels. Hopelijk is dit geen probleem is voor de commissie.
Artistieke ontwikkeling
Doel van Incubate is de bevordering van Independent Culture, zowel door het festival als door de community. Deze bevordering vindt plaats door:
Incubate is snel groeiende. De afgelopen jaren hebben we flink geïnvesteerd in het opbouwen van een sterke artistieke basis. Wij zijn dan ook erg trots op de ontwikkeling en groei die we in een relatief korte periode hebben doorgemaakt, zowel inhoudelijk als budgettair. Incubate sorteert steeds meer effect in de omgeving, wordt steeds zichtbaarder en heeft een steeds groter bereik. Dit schept zekerheid binnen ons ondernemerschap. In 2009 hebben we artistiek en bedrijfsmatig belangrijke stappen gezet in de ontwikkeling tot een karaktervol kunst- en cultuurfestival. Met een stevig beeldende kunst- en dansprogramma kwam er meer balans tussen de verschillende disciplines. Het grootschalig project rondom de beeldend kunstenaar Hermann Nitsch en de Incubate Innovation lecture met Andrew Keen zorgden voor verdieping en reflectie binnen de festivalprogrammering.
Duidelijk zal zijn dat deze ontwikkelingen van groot belang zijn voor zowel het festival en de organisatie als haar omgeving en de community. Deze (artistieke) ontwikkeling wordt de komende jaren dan ook verder uitgebouwd. In 2010 gebeurt dit door te kiezen voor een project rondom centraal en actueel thema in plaats van een artiest. Het centrale thema van Incubate Festival 2010 is Piraterij. We focussen ons hierbij op piraterij in de kunsten.
Piraterij in de Kunsten
Van 12 tot en met 19 september 2010 zijn er rond het thema Piraterij optredens, films, exposities, workshops en lezingen verspreid over diverse locaties in Tilburg. Centrale gast van Incubate Festival is de Piratenpartij. Londense piratenradiostations sturen hun dj's naar Tilburg en zenden uit. Kunstenaars van Sweet and Tender breken in op hun favoriete werk uit de dansgeschiedenis. Hester Scheurwater projecteert haar werk in de openbare ruimte in de stad ('wildbeamen') en Bombsquad, een hiphop producersteam gespecialiseerd in mashups en digitaal samplen, zet 013 op stelten. Tijdens Incubate vindt tevens de kleinere, gepirateerde versie van het festival plaats, genaamd Intrubate. 's-nachts laat dj Rupture het effect tijdens Generation Bass horen. Het thema Piraterij is in de hele organisatie van Incubate doorgevoerd. Alle plannen van de organisatie zijn voor iedereen beschikbaar via het Social Festival Model: www.socialfestivalmodel.org. Op 17 september vindt tevens de Pirate Conference plaats. Het is een vervolg op de zeer succesvolle Innovation Lecture tijdens Incubate 2009.
Voor kunstenaars is het belangrijk om na te denken over de verspreiding van hun werk en de eventuele rechten die met een werk verbonden zijn. Dit wil het festival dan ook graag ondersteunen. Waar de discussie op andere plekken vooral over de economische en juridische positie van de consument en de producent gaat, gaat deze conferentie over het scheppen zelf. Wat vinden kunstenaars van de huidige aanpak van deze problematiek door publieke en private partijen? Welke strategieën, tactieken en interventies worden in de strijd geworpen? Hoe geven we als samenleving creativiteit en innovatie vorm en wat kan het bedrijfsleven van deze tactieken leren? De Pirate Conference is een dag over piraterij binnen de kunsten in het MIDI Theater tijdens Incubate Festival 2010. Het biedt reflectie op het grootschalige piraterijprogramma van Incubate en op de waarde van creatie binnen de samenleving. Door de koppeling met een maatschappelijk thema probeert het mensen die niet onmiddellijk geïnteresseerd zijn in hedendaagse dans, hedendaagse kunst of hedendaagse muziek geïnteresseerd te krijgen voor de thema's die binnen die disciplines spelen. Programmaonderdelen binnen de Pirate Conference zijn: Matt Mason Keynote Speech (auteur van bestseller Piraterij), Rob Scholte Lecture, Jerome Bels Invites, Generation Bass Forum, Piracy Debate Contest, The Harty Pirate Breakfast en Stands van betrokken organisaties als Creative Commons, Buma/Stemra en Bits of Freedom.
Effecten van het Piraterij project op Incubate 2010 zijn onder andere:
Deze punten worden verder toegelicht in het bijgevoegde document 'Thema en Artistieke Visie Incubate Festival 2010'. Hier vindt u tevens meer achtergrond, de programmaonderdelen, motivatie en marketing.
Deze aanvraag richt zich op de ondersteuning van het Piraterij project, specifiek op het onderdeel 'Muziek als Marketing en Inhoudelijke Verdieping'. Met de financiële ondersteuning krijgt het festival een verdere artistiek-inhoudelijke impuls, en krijgt het de mogelijkheid haar reikwijdte te vergroten. Het betekent dat het festival de mogelijkheid krijgt een nieuwe doelgroep aan te spreken, en deze samen met zowel artiesten, vaste bezoekers en partners te koppelen aan de actuele thematiek van Piraterij en de discussie hieromheen.
Muziek als Marketing en Inhoudelijke Verdieping
Het onderdeel Muziek als Marketing en Inhoudelijke Verdieping richt zich op het aantrekken van artiesten die:
Met deze programmering, in combinatie met de actuele thematiek en marketingprincipes van Piraterij (beschreven in 'Thema en Artistieke Visie 2010), wordt een nieuwe doelgroep voor het festival aangesproken, namelijk de persoon binnen de massa met een bovengemiddelde interesse voor kunst en cultuur. Dit is de persoon die Nieuwe Revu, Vice en nrc.next leest, naar festivals als Lowlands, Le Guess Who? en het IFFR gaat en de Design Week bezoekt. Deze persoon bezoekt onregelmatig een culturele instelling en is voor het festival lastig te bereiken, omdat hij of zij weinig affiniteit heeft met de identiteit van Incubate. Een verdere uitleg van deze doelgroep is te vinden in het document 'Thema en Artistieke Visie 2010' in de bijlagen.
Door de programmering van enkele aantrekkelijke artiesten voor deze doelgroep, wordt de drempel om het festival te bezoeken lager. Uit bezoekersonderzoek van Incubate 2009 blijkt dat het uitdagende muziekprogramma bezoekers zeer aanspreekt. Dit muziekprogramma wordt door de bezoeker gemiddeld beoordeelt met het cijfer 8. Het festival als geheel wordt zelfs beoordeelt met een 8,4. Uit ervaring blijkt tevens dat de bezoeker naast een paar bekendere namen, ook veelvuldig andere artiesten en optredens op het festival bezoekt. Doordat mensen 'instappen' in het festival met enkele namen van artiesten die zij kennen, vindt dus tevens een groter verloop op het festival plaats. Het maakt dat publiek ook artiesten bezoekt die zij nog niet kennen, en in aanraking komt met andere muziek, andere disciplines (zoals dans, film en beeldende kunst) en met de actuele thematiek van het festival: Piraterij. Rondom dit thema zijn er gedurende de festivalweek allerlei optredens, films, exposities, workshops en lezingen verspreid over diverse locaties.
De programmering van artiesten die in muzikaal opzicht gekoppeld zijn aan de thematiek van Piraterij zorgt daarnaast voor inhoudelijke verdieping. De thematiek van het festival wordt hierdoor versterkt; het maakt het thema zichtbaarder, en laat zien hoe de thematiek in artistiek opzicht geoperationaliseerd wordt. De focus van het festvival ligt immers op Piraterij binnen de kunsten: het toont de uitwerking op verschillende podia, en bediscussieerd het thema met betrokken partijen (zoals Buma/Stemra, Groen Links, Creative Commons en Bits of Freedom) op de Pirate Conference.
Artiesten als
De volgende namen zijn voorbeelden van artiesten die worden aangetrokken binnen het Piraterij project. Zij zijn verbonden aan de thematiek door het op verschillende manieren gebruik maken van gerecycled materiaal. Met de ondersteuning door VSB Fonds kunnen we een selectie van deze artiesten presenteren op Incubate Festival 2010. Natuurlijk zijn wij afhankelijk van beschikbaarheid/tourdata van artiesten:
Heralds of Change
Samenwerkingsverband tussen Hudson Mohawke (Warp Records) en Mike Slott (LuckyMe), twee vooraanstaande elektronicaproducers. Releases bestaan vooral uit mashups van artiesten waar Heralds of Change door zijn beïnvloedt.
http://www.myspace.com/heraldsofchange
Bran Flakes
Experimenteel muziekproject bestaande uit Otis Fodder (Montreal) en Mildred Pitt (Seattle). Bran Flakes maakt gebruik van verschillende gevonden samples en geluiden. In eigen woorden: "For the zany cabaret-induced live performances The Bran Flakes expand to feature Susan DeLint, Th'G'Rd'N'R, Clam Bam, a dancing chicken and gorilla, and the audience... who wear large paper mache heads that they can take home after the show. Thanks for reading and listening! Don't forget your lollipop on your way out. There is a fresh cup on the receptionist desk."
http://www.myspace.com/thebranflakes
Copyflex/Copyfokking
Makers en producers van alles wat zich tussen pop en underground bevind. Bestaande uit hyperactieve dj's, remixers en bootleggers uit Kopenhagen. Een van de bekendste mashup artiesten van Europa, die delen van nummers met elkaar mixen om tot nieuwe definities van songs te komen.
http://www.myspace.com/copyfokking
Washed Out
Grote naam binnen de zogenaamde chillwave beweging: zomerse en elektronische shoegaze veelal thuis opgenomen door de artiest zelf. Invloeden zijn o.a. The Beach Boys, jaren '60 girlgroups, new wave, italo en shoegaze. Washed Out is een van de vooraanstaande namen binnen deze beweging die door Animal Collective werd ingeluid. Gebruikt veelvuldig samples van andere bands buiten hun originele context.
http://www.myspace.com/thebabeinthewoods
Madlib
Deze dj, multi-instrumentalist, rapper, en producer uit Californië werd eerder genomineerd voor een Grammy. Onder verschillende namen bekend (en geboren als Otis Jackson Jr.) werkte Madlib o.a. samen met Mos Def, De La Soul, Ghostface Killah, Madvillian, en is naast producer erg bekend om zijn remixen. Het laat zien dat met bewerkingen van andermans muziek zeer waardevolle nieuwe bewerkingen ontstaan, een belangrijk aandachtspunt binnen Piraterij. Madlib is voor Incubate een zeer belangrijke naam omdat deze drempelverlagend werkt voor de toegang van het festival.
http://www.myspace.com/madlib
Bullion
Sampleartiest die vooral bekend is om zijn remix van The Beach Boys' Pet Sounds (hernoemd tot Pet Sounds: In The Key of Dee), waarop hij deze plaat mixte met samples van J Dilla. Zonder toestemming van de rechthebbenden. Het resultaat zorgde voor groot bereik onder bloggers, die veelvuldig links plaatsten naar deze mashup op allerlei sharingsites.
http://www.myspace.com/bullionness
Toddla T
De artiestennaam van Tom Bell; dj, remixer, producer en componist. Begon op zijn veertiende met dj-en in Sheffield, en is tegenwoordig woonachtig in Londen. Gebruikt veel samples uit de Jamaicaanse dancehall cultuur in een nieuwe gemoderniseerde versie. Maakte daarnaast remixes voor bijvoorbeeld Hot Chip, Jack Peñate, Roisin Murphy, Roots Manuva en werkte samen met o.a. Arctic Monkeys en Joe Goddard.
http://www.myspace.com/toddlat
Bombsquad
Hiphop productieteam dat vooral bekend staat door hun pioniersrol bij Public Enemy. Typerend voor dit team zijn hun producties voor artiesten waarin zeer een hoge dichtheid samples worden gebruikt. Naast Public Enemy werkte dit team samen met o.a. Manic Street Preachers, Ice Cube, Run DMC en Young Black Teenagers.
http://en.wikipedia.org/wiki/The_Bomb_Squad
Flying Lotus
Experimentele producer en laptopmuzikant uit Californië. Het meest bekend is hij om zijn werk bij Cartoon Network (als producer van 'bump music'; korte geluidsfragmenten tussen programma-elementen), maar werd daarvoor nooit credits gegeven. In 2007 werd hij getekend door Warp Records, waarop inmiddels drie albums van hem zijn verschenen. Werkt bijna alleen met sample-gebaseerd materiaal. Onlangs maakt hij op het Ann Arbor Film festival een livesoundtrack bij de avant-garde film Heaven and Earth Magic uit 1962.
http://www.myspace.com/flyinglotus
Nosaj Thing
Uit de omgeving van Flying Lotus komt de 24 jaar jonge Jason Chung, aka Nosaj Thing (turbotaal voor Nosuchthing). Ook hij maakt beatgedreven, experimentele electronica die omgedoopt is tot glitch-hop. Zijn debuut ‘Drift’ kwam begin deze zomer uit en laat een experimentele en mysterieuze mix horen van hiphop, dubsteb, synthesizers en elektronica. Evenals Flying Lotus maakt hij bijna uitsluitend gebruik van samples om tot zijn eigen muzikale creatie te komen. Ook is hij bekend van zijn remixen voor o.a. The xx, Radiohead, Flying Lotus en HEALTH.
http://www.myspace.com/nosajthing
Diplo
Diplo, pseudoniem van Wesley Pentz, is een DJ, producer en componist uit de Verenigde Staten. Hij is vooral bekend door zijn samenwerkingsverbanden met de zangeressen M.I.A. en Santigold. Zijn muziekstijl beperkt zich voornamelijk tot hiphop, dubstep, reggae en house. Diplo is geboren in Mississippi en kwam vervolgens via Florida in Philadelphia terecht, waar hij met dj Low Budget eigen hiphopfeesten organiseerde en daarvoor ook zelf muziek maakte. Hij gebruikt citaten en samples uit uitheemse muziekculturen in een dance context, en vervaardigt op deze manier nieuw werk. In 2006 startte Diplo zijn eigen label, Mad Decent. verder maakte Diplo remixen voor veel bekende artiesten, zoals Beck, Gwen Stefani, Kanye West, Bloc Party, Hot Chip en Radiohead.
http://www.myspace.com/diplo
Publieksbereik
Voor het gehele Piraterij project op Incubate verwachten we een totaal aantal bezoekers van 46.130. Hoe dit aantal is opgebouwd, vind u in het document 'Thema en Artistieke Visie 2010'. Met het onderdeel 'Muziek als Marketing en Inhoudelijke Verdieping', en de programmering van artiesten binnen de thematiek van Piraterij, verwachten we nog eens 2.500 extra bezoekers, waaronder een groot aandeel nieuwe bezoekers voor het festival. Dit is voor Incubate zeer gunstig, omdat uit publieksonderzoek blijkt dat mensen die het festival eens bezocht hebben, de jaren daarop vaak terugkomen.
Meer informatie over het Piraterij project, inclusief de verschillende programmaonderdelen, motivatie en marketing is te vinden in de bijlagen. Zie hiervoor het document 'Thema en Artiestieke Visie 2010'. In het Policy Plan vindt u daarnaast meer algemene informatie over Incubate Festival, zoals de artistieke visie, marketingvisie, organisatie en financiën.
Bijlagen
- Begroting
- Thema en Artistieke Visie 2010
- Incubate Policy Plan
Hiernaast zorgt de programmering van artiesten die zich in artistiek opzicht bezighouden met de thematiek van Piraterij voor een verdieping binnen het centrale thema van het festival. Het laat hierdoor niet alleen de achtergrond zien, bijvoorbeeld op het Pirate Conference, maar ook de directe praktische uitwerking ervan op de verschillende podia van het festival. Naast de muziekprogrammering zijn er op het festival tevens dansvoorstellingen, films en andere artistieke projecten die verwant zijn met het thema Piraterij.
Voordat we verder ingaan op het onderdeel 'Muziek als Marketing en Inhoudelijke Verdieping', willen we echter eerst iets meer achtergrond geven over Incubate Festival in het algemeen.
Incubate
Incubate (voorheen ZXZW) is een community en kunstenbreed festival op het gebied van Independent Culture. De organisatie van Incubate loopt voorop binnen internationale ontwikkelingen, zowel qua programmering voor het festival als marketing daarvan. Binnen een week brengt Incubate meer dan 200 artiesten, verspreid over zo'n 25 locaties in de gehele Tilburgse binnenstad. Van burgemeesterskamer tot kraakpand. Van museum tot popzaal. Incubate kiest voor dit volume vanwege het 'Long Tail' effect: door een grote hoeveelheid artiesten te brengen die normaal een klein publiek bereiken, wordt een groot publiek bereikt voor de gehele programmering. Het maakt dat verschillende (niche)doelgroepen in contact komen met elkaar, elkaar ontmoeten en denkbeelden en ervaringen uitwisselen. Incubate is kleinschalige cultuur op een grootschalige manier. Het festival staat in het teken van artistieke vooruitgang.
Incubate brengt verschillende kunstdisciplines: beeldende kunst, muziek, dans en film. Hiermee trekt het bezoekers uit zowel hedendaagse dans als black metal, zowel uit de jazz als uit de beeldende kunst. Doel van het festival is om cutting edge ontmoeting, verkenning en samenwerking tussen zowel artiesten, publiek als partners te stimuleren. Met een passie voor het onbekende fungeert het festival als een creatief netwerkknooppunt. Het maakt dat verschillende (niche)doelgroepen in contact komen met elkaar, elkaar ontmoeten en denkbeelden en ervaringen uitwisselen. Een kenmerk van een netwerkorganisatie als Incubate is dat niet alleen het festival, maar ook andere activiteiten ontstaan uit dit netwerk. Zoals samenwerking met lokaal en regionaal onderwijs, vrijwilligers, start-ups en het bedrijfsleven. De stad stelt zich letterlijk open. Open voor ontwikkelingen, open voor kunstenaars, open voor bezoekers vanuit heel Europa. De stad is het podium, het festival is headliner.
Social Marketing
Hiernaast is Incubate ook digitaal erg actief. Het rapporteert niet alleen over zichzelf, maar ook over het umfeld. Zo heeft Incubate drie verschillende blogs:
• inlog.org over Independent Culture op zijn ruimst en met meer informele berichten,Gezamenlijk mochten deze blogs in 2009 op totaal 650.787 bezoekers rekenen. Dit heeft gezorgd voor een ongekende uitbreiding van de reikwijdte van het festival, waarmee een zeer betrokken community opgebouwd is. In 2009 introduceerde Incubate tevens haar Social Festival Model (http://www.socialfestivalmodel.org/). Het is erop gericht om middels co-creatie betrokkenheid te stimuleren en om een transparante, innovatieve en efficiënte werkwijze te creëren. Via het model zijn alle belangrijke bedrijfsdocumenten (o.a. subsidieaanvragen, jaarverslagen, business- en marketingplannen) in te zien. Het publiek krijgt een kijkje in de keuken van de festivalorganisatie. Daarnaast kan iedereen meeschrijven die denkt een bijdrage te kunnen leveren. Alle teksten op het Social Festival Model zijn gelicenseerd via Creative Commons, wat betekent dat iedereen ze gratis voor eigen niet-commerciële doeleinden kan gebruiken (met als voorwaarde dat de aangepaste documenten tevens via dezelfde licentie worden uitgegeven).
• Generation Bass, een van de wereldwijd meest toonaangevende blogs op het gebied van niet-Westerse dance,
• Kicks For Free over innovatie van businessmodellen, sociale media en technische ontwikkeling binnen de culturele sector.
Natuurlijk maakt Incubate ook veelvuldig gebruik van sociale media om het hele jaar door contact met haar achterban te onderhouden. Dit gaat veel verder dan een profiel op Hyves, Myspace en Facebook: zowel via officiële kanalen (bijvoorbeeld http://twitter.com/incubatetilburg) als individuele kanalen van de festivalorganisatoren praten we met en reageren we op de mensen die geïnteresseerd zijn in het festival. Het effect is een zeerr dynamische manier van organiseren: de interactie met de buitenwereld loopt het hele jaar door, in plaats van enkel in de festivalweek in september. Hiermee hebben we een zeer hechte community opgebouwd, die samen met ons het festival organiseert: zij geven input op de marketing, op de ideevorming van projecten op en rondom het festival en op de programmering. Hiermee vergrootte Incubate in 2009 via vrijwel alle social media die maar voorhanden zijn haar community met de factor 3.
Deze digitale gerichtheid zorgt voor participatie en inspiratie van bezoekers bij Independent Culture in de breedste zin van het woord. Incubate heeft hierdoor de afgelopen jaren een voorbeeldfunctie verkregen op het gebied van festivalorganisatie 2.0. Steeds meer culturele organisaties vragen om input over de digitale organisatie en het bouwen van een community, en steeds meer worden we gevraagd voor presentaties over open source werken in de culturele sector. Het Nederlands Instituut Voor Mediakunst beloonde het Social Festival Model zelfs met de Think Ahead Award.
Voor een uitgebreidere uitleg van het festival en de organisatie verwijzen wij graag naar het Policy Plan in de bijlagen. Omdat we een groot deel van ons beleid samen met onze community en met buitenlandse culturele en marketingorganisaties vormen, is dit beleidsplan geschreven in het Engels. Hopelijk is dit geen probleem is voor de commissie.
Artistieke ontwikkeling
Doel van Incubate is de bevordering van Independent Culture, zowel door het festival als door de community. Deze bevordering vindt plaats door:
• Nieuw aanbod voor bestaand publiek
• Nieuw publiek voor bestaand aanbod
• De koppeling van artiesten, publiek en partners door ontmoeting, verkenning en samenwerking te stimuleren
• De directe ontwikkeling van Incubate in samenspraak met haar community
• Het ontwikkelen van culturele competenties van de bezoekers via een community
Incubate is snel groeiende. De afgelopen jaren hebben we flink geïnvesteerd in het opbouwen van een sterke artistieke basis. Wij zijn dan ook erg trots op de ontwikkeling en groei die we in een relatief korte periode hebben doorgemaakt, zowel inhoudelijk als budgettair. Incubate sorteert steeds meer effect in de omgeving, wordt steeds zichtbaarder en heeft een steeds groter bereik. Dit schept zekerheid binnen ons ondernemerschap. In 2009 hebben we artistiek en bedrijfsmatig belangrijke stappen gezet in de ontwikkeling tot een karaktervol kunst- en cultuurfestival. Met een stevig beeldende kunst- en dansprogramma kwam er meer balans tussen de verschillende disciplines. Het grootschalig project rondom de beeldend kunstenaar Hermann Nitsch en de Incubate Innovation lecture met Andrew Keen zorgden voor verdieping en reflectie binnen de festivalprogrammering.
Duidelijk zal zijn dat deze ontwikkelingen van groot belang zijn voor zowel het festival en de organisatie als haar omgeving en de community. Deze (artistieke) ontwikkeling wordt de komende jaren dan ook verder uitgebouwd. In 2010 gebeurt dit door te kiezen voor een project rondom centraal en actueel thema in plaats van een artiest. Het centrale thema van Incubate Festival 2010 is Piraterij. We focussen ons hierbij op piraterij in de kunsten.
Piraterij in de KunstenVan 12 tot en met 19 september 2010 zijn er rond het thema Piraterij optredens, films, exposities, workshops en lezingen verspreid over diverse locaties in Tilburg. Centrale gast van Incubate Festival is de Piratenpartij. Londense piratenradiostations sturen hun dj's naar Tilburg en zenden uit. Kunstenaars van Sweet and Tender breken in op hun favoriete werk uit de dansgeschiedenis. Hester Scheurwater projecteert haar werk in de openbare ruimte in de stad ('wildbeamen') en Bombsquad, een hiphop producersteam gespecialiseerd in mashups en digitaal samplen, zet 013 op stelten. Tijdens Incubate vindt tevens de kleinere, gepirateerde versie van het festival plaats, genaamd Intrubate. 's-nachts laat dj Rupture het effect tijdens Generation Bass horen. Het thema Piraterij is in de hele organisatie van Incubate doorgevoerd. Alle plannen van de organisatie zijn voor iedereen beschikbaar via het Social Festival Model: www.socialfestivalmodel.org. Op 17 september vindt tevens de Pirate Conference plaats. Het is een vervolg op de zeer succesvolle Innovation Lecture tijdens Incubate 2009.
Voor kunstenaars is het belangrijk om na te denken over de verspreiding van hun werk en de eventuele rechten die met een werk verbonden zijn. Dit wil het festival dan ook graag ondersteunen. Waar de discussie op andere plekken vooral over de economische en juridische positie van de consument en de producent gaat, gaat deze conferentie over het scheppen zelf. Wat vinden kunstenaars van de huidige aanpak van deze problematiek door publieke en private partijen? Welke strategieën, tactieken en interventies worden in de strijd geworpen? Hoe geven we als samenleving creativiteit en innovatie vorm en wat kan het bedrijfsleven van deze tactieken leren? De Pirate Conference is een dag over piraterij binnen de kunsten in het MIDI Theater tijdens Incubate Festival 2010. Het biedt reflectie op het grootschalige piraterijprogramma van Incubate en op de waarde van creatie binnen de samenleving. Door de koppeling met een maatschappelijk thema probeert het mensen die niet onmiddellijk geïnteresseerd zijn in hedendaagse dans, hedendaagse kunst of hedendaagse muziek geïnteresseerd te krijgen voor de thema's die binnen die disciplines spelen. Programmaonderdelen binnen de Pirate Conference zijn: Matt Mason Keynote Speech (auteur van bestseller Piraterij), Rob Scholte Lecture, Jerome Bels Invites, Generation Bass Forum, Piracy Debate Contest, The Harty Pirate Breakfast en Stands van betrokken organisaties als Creative Commons, Buma/Stemra en Bits of Freedom.
Effecten van het Piraterij project op Incubate 2010 zijn onder andere:
• (Lokale) talentontwikkeling door deze een podium te bieden binnen het internationale programma van het festival
• Bevordering van de samenhang binnen de festivalprogrammering door programmaonderdelen en projecten te koppelen aan het centrale thema
• De toegankelijkheid van het festival bevorderen door vanuit de thematiek van Piraterij gebruik te maken van de openbare ruimte
• Uitwisseling van standpunten en visie op de hedendaagse thematiek van Piraterij
• Reflectie op de thematiek van piraterij binnen de kunsten en de toekomst van het auteursrecht, zowel door artiesten als bezoekers
Deze punten worden verder toegelicht in het bijgevoegde document 'Thema en Artistieke Visie Incubate Festival 2010'. Hier vindt u tevens meer achtergrond, de programmaonderdelen, motivatie en marketing.
Deze aanvraag richt zich op de ondersteuning van het Piraterij project, specifiek op het onderdeel 'Muziek als Marketing en Inhoudelijke Verdieping'. Met de financiële ondersteuning krijgt het festival een verdere artistiek-inhoudelijke impuls, en krijgt het de mogelijkheid haar reikwijdte te vergroten. Het betekent dat het festival de mogelijkheid krijgt een nieuwe doelgroep aan te spreken, en deze samen met zowel artiesten, vaste bezoekers en partners te koppelen aan de actuele thematiek van Piraterij en de discussie hieromheen.
Muziek als Marketing en Inhoudelijke Verdieping
Het onderdeel Muziek als Marketing en Inhoudelijke Verdieping richt zich op het aantrekken van artiesten die:
• Zich in muzikaal opzicht bezighouden met de thematiek van Piraterij
• In artistiek opzicht aansluiten bij de algemene criteria van Incubate Festival (te vinden in het Policy Plan, zie bijlagen)
• Het festival en het Piraterij project toegankelijker maken voor het huidige publiek en/of de potentie hebben het festival te introduceren bij een nieuw publiek
Met deze programmering, in combinatie met de actuele thematiek en marketingprincipes van Piraterij (beschreven in 'Thema en Artistieke Visie 2010), wordt een nieuwe doelgroep voor het festival aangesproken, namelijk de persoon binnen de massa met een bovengemiddelde interesse voor kunst en cultuur. Dit is de persoon die Nieuwe Revu, Vice en nrc.next leest, naar festivals als Lowlands, Le Guess Who? en het IFFR gaat en de Design Week bezoekt. Deze persoon bezoekt onregelmatig een culturele instelling en is voor het festival lastig te bereiken, omdat hij of zij weinig affiniteit heeft met de identiteit van Incubate. Een verdere uitleg van deze doelgroep is te vinden in het document 'Thema en Artistieke Visie 2010' in de bijlagen.
Door de programmering van enkele aantrekkelijke artiesten voor deze doelgroep, wordt de drempel om het festival te bezoeken lager. Uit bezoekersonderzoek van Incubate 2009 blijkt dat het uitdagende muziekprogramma bezoekers zeer aanspreekt. Dit muziekprogramma wordt door de bezoeker gemiddeld beoordeelt met het cijfer 8. Het festival als geheel wordt zelfs beoordeelt met een 8,4. Uit ervaring blijkt tevens dat de bezoeker naast een paar bekendere namen, ook veelvuldig andere artiesten en optredens op het festival bezoekt. Doordat mensen 'instappen' in het festival met enkele namen van artiesten die zij kennen, vindt dus tevens een groter verloop op het festival plaats. Het maakt dat publiek ook artiesten bezoekt die zij nog niet kennen, en in aanraking komt met andere muziek, andere disciplines (zoals dans, film en beeldende kunst) en met de actuele thematiek van het festival: Piraterij. Rondom dit thema zijn er gedurende de festivalweek allerlei optredens, films, exposities, workshops en lezingen verspreid over diverse locaties.
De programmering van artiesten die in muzikaal opzicht gekoppeld zijn aan de thematiek van Piraterij zorgt daarnaast voor inhoudelijke verdieping. De thematiek van het festival wordt hierdoor versterkt; het maakt het thema zichtbaarder, en laat zien hoe de thematiek in artistiek opzicht geoperationaliseerd wordt. De focus van het festvival ligt immers op Piraterij binnen de kunsten: het toont de uitwerking op verschillende podia, en bediscussieerd het thema met betrokken partijen (zoals Buma/Stemra, Groen Links, Creative Commons en Bits of Freedom) op de Pirate Conference.
Artiesten als
De volgende namen zijn voorbeelden van artiesten die worden aangetrokken binnen het Piraterij project. Zij zijn verbonden aan de thematiek door het op verschillende manieren gebruik maken van gerecycled materiaal. Met de ondersteuning door VSB Fonds kunnen we een selectie van deze artiesten presenteren op Incubate Festival 2010. Natuurlijk zijn wij afhankelijk van beschikbaarheid/tourdata van artiesten:
Heralds of Change
Samenwerkingsverband tussen Hudson Mohawke (Warp Records) en Mike Slott (LuckyMe), twee vooraanstaande elektronicaproducers. Releases bestaan vooral uit mashups van artiesten waar Heralds of Change door zijn beïnvloedt.
http://www.myspace.com/heraldsofchange
Bran Flakes
Experimenteel muziekproject bestaande uit Otis Fodder (Montreal) en Mildred Pitt (Seattle). Bran Flakes maakt gebruik van verschillende gevonden samples en geluiden. In eigen woorden: "For the zany cabaret-induced live performances The Bran Flakes expand to feature Susan DeLint, Th'G'Rd'N'R, Clam Bam, a dancing chicken and gorilla, and the audience... who wear large paper mache heads that they can take home after the show. Thanks for reading and listening! Don't forget your lollipop on your way out. There is a fresh cup on the receptionist desk."
http://www.myspace.com/thebranflakes
Copyflex/Copyfokking
Makers en producers van alles wat zich tussen pop en underground bevind. Bestaande uit hyperactieve dj's, remixers en bootleggers uit Kopenhagen. Een van de bekendste mashup artiesten van Europa, die delen van nummers met elkaar mixen om tot nieuwe definities van songs te komen.
http://www.myspace.com/copyfokking
Washed Out
Grote naam binnen de zogenaamde chillwave beweging: zomerse en elektronische shoegaze veelal thuis opgenomen door de artiest zelf. Invloeden zijn o.a. The Beach Boys, jaren '60 girlgroups, new wave, italo en shoegaze. Washed Out is een van de vooraanstaande namen binnen deze beweging die door Animal Collective werd ingeluid. Gebruikt veelvuldig samples van andere bands buiten hun originele context.
http://www.myspace.com/thebabeinthewoods
Madlib
Deze dj, multi-instrumentalist, rapper, en producer uit Californië werd eerder genomineerd voor een Grammy. Onder verschillende namen bekend (en geboren als Otis Jackson Jr.) werkte Madlib o.a. samen met Mos Def, De La Soul, Ghostface Killah, Madvillian, en is naast producer erg bekend om zijn remixen. Het laat zien dat met bewerkingen van andermans muziek zeer waardevolle nieuwe bewerkingen ontstaan, een belangrijk aandachtspunt binnen Piraterij. Madlib is voor Incubate een zeer belangrijke naam omdat deze drempelverlagend werkt voor de toegang van het festival.
http://www.myspace.com/madlib
Bullion
Sampleartiest die vooral bekend is om zijn remix van The Beach Boys' Pet Sounds (hernoemd tot Pet Sounds: In The Key of Dee), waarop hij deze plaat mixte met samples van J Dilla. Zonder toestemming van de rechthebbenden. Het resultaat zorgde voor groot bereik onder bloggers, die veelvuldig links plaatsten naar deze mashup op allerlei sharingsites.
http://www.myspace.com/bullionness
Toddla T
De artiestennaam van Tom Bell; dj, remixer, producer en componist. Begon op zijn veertiende met dj-en in Sheffield, en is tegenwoordig woonachtig in Londen. Gebruikt veel samples uit de Jamaicaanse dancehall cultuur in een nieuwe gemoderniseerde versie. Maakte daarnaast remixes voor bijvoorbeeld Hot Chip, Jack Peñate, Roisin Murphy, Roots Manuva en werkte samen met o.a. Arctic Monkeys en Joe Goddard.
http://www.myspace.com/toddlat
Bombsquad
Hiphop productieteam dat vooral bekend staat door hun pioniersrol bij Public Enemy. Typerend voor dit team zijn hun producties voor artiesten waarin zeer een hoge dichtheid samples worden gebruikt. Naast Public Enemy werkte dit team samen met o.a. Manic Street Preachers, Ice Cube, Run DMC en Young Black Teenagers.
http://en.wikipedia.org/wiki/The_Bomb_Squad
Flying Lotus
Experimentele producer en laptopmuzikant uit Californië. Het meest bekend is hij om zijn werk bij Cartoon Network (als producer van 'bump music'; korte geluidsfragmenten tussen programma-elementen), maar werd daarvoor nooit credits gegeven. In 2007 werd hij getekend door Warp Records, waarop inmiddels drie albums van hem zijn verschenen. Werkt bijna alleen met sample-gebaseerd materiaal. Onlangs maakt hij op het Ann Arbor Film festival een livesoundtrack bij de avant-garde film Heaven and Earth Magic uit 1962.
http://www.myspace.com/flyinglotus
Nosaj Thing
Uit de omgeving van Flying Lotus komt de 24 jaar jonge Jason Chung, aka Nosaj Thing (turbotaal voor Nosuchthing). Ook hij maakt beatgedreven, experimentele electronica die omgedoopt is tot glitch-hop. Zijn debuut ‘Drift’ kwam begin deze zomer uit en laat een experimentele en mysterieuze mix horen van hiphop, dubsteb, synthesizers en elektronica. Evenals Flying Lotus maakt hij bijna uitsluitend gebruik van samples om tot zijn eigen muzikale creatie te komen. Ook is hij bekend van zijn remixen voor o.a. The xx, Radiohead, Flying Lotus en HEALTH.
http://www.myspace.com/nosajthing
Diplo
Diplo, pseudoniem van Wesley Pentz, is een DJ, producer en componist uit de Verenigde Staten. Hij is vooral bekend door zijn samenwerkingsverbanden met de zangeressen M.I.A. en Santigold. Zijn muziekstijl beperkt zich voornamelijk tot hiphop, dubstep, reggae en house. Diplo is geboren in Mississippi en kwam vervolgens via Florida in Philadelphia terecht, waar hij met dj Low Budget eigen hiphopfeesten organiseerde en daarvoor ook zelf muziek maakte. Hij gebruikt citaten en samples uit uitheemse muziekculturen in een dance context, en vervaardigt op deze manier nieuw werk. In 2006 startte Diplo zijn eigen label, Mad Decent. verder maakte Diplo remixen voor veel bekende artiesten, zoals Beck, Gwen Stefani, Kanye West, Bloc Party, Hot Chip en Radiohead.
http://www.myspace.com/diplo
Publieksbereik
Voor het gehele Piraterij project op Incubate verwachten we een totaal aantal bezoekers van 46.130. Hoe dit aantal is opgebouwd, vind u in het document 'Thema en Artistieke Visie 2010'. Met het onderdeel 'Muziek als Marketing en Inhoudelijke Verdieping', en de programmering van artiesten binnen de thematiek van Piraterij, verwachten we nog eens 2.500 extra bezoekers, waaronder een groot aandeel nieuwe bezoekers voor het festival. Dit is voor Incubate zeer gunstig, omdat uit publieksonderzoek blijkt dat mensen die het festival eens bezocht hebben, de jaren daarop vaak terugkomen.
Meer informatie over het Piraterij project, inclusief de verschillende programmaonderdelen, motivatie en marketing is te vinden in de bijlagen. Zie hiervoor het document 'Thema en Artiestieke Visie 2010'. In het Policy Plan vindt u daarnaast meer algemene informatie over Incubate Festival, zoals de artistieke visie, marketingvisie, organisatie en financiën.
Bijlagen
- Begroting
- Thema en Artistieke Visie 2010
- Incubate Policy Plan
Je_Suis_Barry |
Latest page update: made by Je_Suis_Barry
, Apr 15 2010, 10:18 AM EDT
(about this update
About This Update
Edited by Je_Suis_Barry
1 word added 1 word deleted view changes - complete history) |
|
More Info: links to this page
|
There are no threads for this page.
Be the first to start a new thread.
