INTRUBATE
Incubate 2010

Culturele organisaties zijn merken geworden. Ook Incubate heeft hiermee te maken. Nadat een Amerikaanse grootgrutter Toch willen we dit niet al te serieus nemen. Daarom is het tijd om Incubate open te zetten.

INTRUBATE is een piraten versie van het festival INCUBATE. Met piraterij als hoofdthema van het festival, lijkt het een logische keuze om dit thema te onderzoeken aan de hand van de organisatie zelf. Meestal is een piratenversie of illegale kopie van een fysiek product of een fysiek merk een goedkope doorslag of goedkopere kopie met overeenkomstige uiterlijke kenmerken, inhoudelijk slechter of van mindere kwaliteit.

INTRUBATE is een kleinere, maar vooral goedkopere kopie van het hoofdfestival, met lage entreeprijzen en inhoudelijk minder getoetste artiesten. De organisatie van INTRUBATE neemt het bewust niet zo nauw met de speeltijden, de informatie op hun website en andere organisatorische elementen.

Ongemotiveerd Kunstenaars Collectief organiseert Intrubate.
In 2008 speelden enkele leden al met de act Pessarium op Incubate. Volgens 3voor12 was het "een mijlpaal. Helaas wel in de vorm van een absoluut dieptepunt. Dat mijn tedere netvliesjes ooit nog zo’n ongelooflijke verzameling bagger zouden ontmoeten. Een aantal verklede mafketels uit Eindhoven, besluit zichzelf en elkaar te besmeuren met negerzoenen, vlaaien, taarten en andere nobele typen gebak." Pesarium kreeg als cijfer een 1. Het grootste motto van het OKC: "Zo groots mogelijk worden met zo min mogelijk moeite". Juist door deze slogan raakten zij zó gemotiveerd dat het OKC nu al met veel verschillende acts optreedt, waaronder het OKCdjTeam! Overal waar het djTeam ‘acte de précense’ geeft laten zij een rotsvaste indruk achter door hun combinatie van entertainment, goede muziek en hun eigen visuals. Het djTeam bestaat uit drie dj’s en één danseres/ performer. Voor ieder optreden hebben ze een nieuw thema, met daarbij passende kleding, een act van de danseres en een zelf gemaakt filmpje wat gebeamd wordt. Verwacht een mash-up van 80’s tot nu, van foute tot goede muziek, van dansen tot meezingen!

De organisatie van INTRUBATE is in handen van zal, buiten de projectleider, geheel in handen zijn van vrijwilligers en stagiaires die indien mogelijk, nog niet zoveel ervaring hebben met evenementorganisatie. Verder wordt via de site van INCUBATE gepoogd zoveel mogelijk van het ‘merk’ INCUBATE te kopiëren en na te maken, een beproefde methode voor merk piraten. INTRUBATE zal, zoals gebruikelijk is bij deze gepirateerde merken, de bezoeker in verwarring brengen. Het logo zal zware gelijkenis vertonen met die van INCUBATE, beide festivals spelen zich tegelijk af en in de dezelfde stad, op locaties die in het verleden door INCUBATE gebruikt zijn. De bezoekers van INCUBATE hebben GEEN toegang to INTRUBATE en omgekeerd. Beide festivals hebben een eigen entree, eigen gastenlijsten en eigen promotie en marketing.

Wie:
INCUBATE
Incubate is een grootschalig cultureel festival dat plaatsvindt op meer dan 23 plekken in de stad. Vanuit een stevige muzikale basis brengt het ook beeldende kunst, dans, theater en film. Meer dan 200 culturele voorlopers uit binnen- en buitenland presenteren zich in een intieme context aan een internationaal publiek. Er is black metal naast free jazz. Street art naast academische dans. Incubate vindt plaats van 13 tot en met 20 september in de gehele Tilburgse binnenstad. Van kraakpand tot burgemeesterskamer. Van popzaal tot museum.

INTRUBATE
Intrubate is een goedkoop cultureel festival dat plaatsvindt op verschillende locaties in de stad. Vanuit een muzikale basis brengt het ook beeldende kunst en film. Meer dan 20 culturele voorlopers uit binnen- en buitenland presenteren zich in een intieme context aan een internationaal publiek. Er is metal naast jazz. Street kunst naast dans. Intrubate vindt plaats van 13 tot en met 20 september in de gehele Tilburgse binnenstad. Van kraakpand tot popzaal. Van burgemeesterskamer tot museum.

Waar:
INTRUBATE speelt zich af tegelijk met het INCUBATE festival in de Tilburgse binnenstad van 13 tot en met 20 September 2009. De locaties van INTRUBATE zijn locaties die in het verleden ook gebruikt zijn door INCUBATE. INTRUBATE is onderdeel van het hoofdthema PIRACY voor de 2010 editie van het INCUBATE festival. INTRUBATE gaat ook een sterke online aanwezigheid creëren, door alle social media waar INCUBATE zich op bevindt aan te gaan wenden voor promotie. Alle communicatiekanalen marketingideeën die bij INCUBATE ingezet worden, gaat INTRUBATE ook gebruiken.

Waarom:
In China wordt 80% van alle kleding ter wereld geproduceerd. Dat betekent bijvoorbeeld dat er ook topmerken als Gucci, Louis Vutton, Nike of Lacoste geproduceerd worden. Deze producten, die juist om economische redenen (goedkope arbeidskosten, goedkope grondstoffen) in een land als China geproduceerd worden, zijn in dat land echter niet te betalen voor de Chinezen zelf. Een Nike T shirt, waarvan de reële waarde minder dan een euro is, wordt verkocht op de internationale markt voor ongeveer het 20 tot 40-voudige.
De Chinese staat heeft daarom zelf ingegrepen en merken gecreëerd die kopieën zijn van deze grote westers merken, om deze betaalbaar te maken voor de Chinese bevolking. Merken als CLIO CODDLE, LI en ADIVON zijn kwalitatief minder, door minder controle en lagere productienormen, maar zijn qua marketing en promotie zwaar verwant aan hun westerse collega merken. Dit is piraterij uit zuiver economische overwegingen, door een regering die op deze manier toch het beste voor heeft met haar bevolking en de levensstandaard zo probeert te verhogen.

INTRUBATE past precies in dit principe. Idealistisch economische piraterij is een moeilijk uit te leggen concept, maar INCUBATE hoopt op deze manier de vertaalslag te kunnen maken. Het merk INCUBATE wordt gebruikt om een kwalitatief mindere doorslag van te maken, die qua marketing en uitingsvormen wel zwaar verwant is aan het merk, maar vooral een goedkopere versie wil zijn. De verwarring die dit met zich meebrengt (talloze toeristen komen bijvoorbeeld ook thuis met een CLIO CODDLE shirt, waarop zich alleen een iets andere krokodil bevindt dan eenzelfde shirt van LACOSTE) is een integraal onderdeel van het project.

INCUBATE probeert met verschillende projecten in de editie van 2010 de aspecten van PIRATERIJ/PIRACY duidelijk te maken en binnen hun artistieke criteria in te passen. INTRUBATE is hierbij specifiek gericht op een onderdeel van PIRATERIJ/PIRACY, waarbij getracht wordt de levensstandaard van de consument te verbeteren, door bestaande merken te kopiëren en aan te bieden tegen bodem prijzen. De kwaliteit van het geboden product is niet altijd gelijk aan de kwaliteit van het originele product, maar het gevoel van vervulling van de door specifieke marketing opgeklopte wens van de consument is identiek.

Liselotte de Groot
Na in 2007 te zijn afgestudeerd aan het St.Joost te Breda, in de richting fotografie, is Liselotte zich naast de fotografie ook gaan bezig houden met performances, vj-en, dj-en en optreden met haar twee bands. Deze diversheid van interesses is ook terug te zien in haar fotografie.
Invloeden van de moderne popcultuur en seksualiteit gecombineerd met haar drang voor sarcasme en zelfspot, zorgen voor een komische en kleurrijke kijk op de wereld. Naast deze terugkomende thema’s zorgt ze op de eerste plaats altijd voor sterke esthetische beelden.

Naast haar autonome werk, fotografeert Liselotte ook in opdracht.

Links:
http://incubate.org
http://nl.wikipedia.org/wiki/Merk
http://en.wikipedia.org/wiki/Brand
http://en.wikipedia.org/wiki/Brand_equity
http://en.wikipedia.org/wiki/Marketing