Lonely Planet

Rough Guide to The Netherlands

Door te innoveren op de vrijetijdsmarkt wordt de weakness in een strength omgebogen.
Met festivals als Incubate, STRP, Playground en Roadburn in het achterland kan Brabant een nieuwe markt van early adopters aanboren door zich te richten op kwaliteitstoerisme via Flashpackers: Backpackers met een hoger budget en meer behoefte aan comfort. Flashpackers stellen zelf hun mix samen van budget en luxe. Ze zijn klaar met hun opleiding, reizen korter, maar wel gerichter.

Bovengenoemde festivals trekken al flashpackers en hebben een behoefte aan huisvesting die voldoet aan de eisen van een jongere generatie vrijetijdsconsumenten.
Door via festivals op een jonge leeftijd mensen aan Brabant te binden via festivals wordt een connectie gestimuleerd. Die binding kan zorgen voor een spin off op andere elementen van het verblijfstoerisme (vakantieparken etc..) op latere leeftijd. Door het opzoeken van een sterk beeld en het hiermee genereren van free publicity heeft het invloed op de branding van Brabant en een spin off op de gehele vrijetijdsindustrie. Guerilla hotels bieden de mogelijkheid om Flashpackers te trekken en de innovatieve kenmerken van Brabant in toeristische "landmarks" te vertalen.

Guerilla hotels zijn nomadische architectuur voor nomadische mensen. Ze zijn makkelijk transporteerbaar en kunnen op het dak van een parkeergarage of in een stadspark staan. Goedkoop en toch luxueus. Wel een goed matras. Geen hoteltv, maar wifi voor je laptop. Geen ontbijt, dat haal je wel bij de bakker om de hoek. Of je gaat rustig ontbijten bij een cafe of je bestelt het via de caterservice. Geen restaurant.

Binnen dit project dienen de guerilla hotels als een voedingsbodem. Ze zorgen voor nieuwe product-markt combi's, voor binding van nieuwe bezoekers van Brabant, free publicity en kennis over wensen van een nieuwe generatie hoogwaardige toeristen. Daarmee leggen ze op een nieuwe dynamische manier het DNA van de omgeving bloot.

De uiteindelijke concrete vorm zal een uitgekiende mix van vooruitstrevende architectuur & design en comfortabele mobiele overnachtingsmogelijkheden moeten zijn.
In het kader van de ambitie BrabantStad Europees Culturele Hoofdstad 2018 kunnen Guerilla Hotels meerdere doelen dienen. Ze leggen een visuele connectie tussen steden in BrabantStad onderling en zullen als een promotioneel statement van Brabantse gastvrijheid en innovatie in de culturele hoofdsteden van 2010 t/m 2017 ingezet worden. De units zullen in deze steden aan festivals, gelinkt aan de kolom van creatief-innovatieve Brabantse festivals, gekoppeld worden.
In de uitvoering zullen gerenommeerde alumni uit de Brabantse architectuur- en designwereld aan nieuw talent gekoppeld worden. Aldus worden de innovatieve culturele 'roots' van Brabant getoond, gevierd en doorontwikkeld naar het heden.

Wat maakt dit initiatief bijzonder?

Samenvattend kan gesteld worden dat het project Guerilla Hotels:

* Inspeelt op de de veranderende behoeften van een nieuw type (cultureel) toerist.
* Brabant ihkv BrabantStad Europees Culturele Hoofdstad 2018 concreet promotioneel op de kaart zet.
* Het creatief DNA en de culturele 'power' van Brabant toont en doorontwikkelt.
* De kolom van creatief-innovatieve Brabantse festivals actief en concreet aan buitenlandse 'soulmates' linkt en aldus dit internationale netwerk verstevigt.
* Transportabel/mobiel en duurzaam is.
* Vormgegeven wordt op het snijvlak van kunst, design, AudioVisueel en innovatie.


Binnen dit project wordt gestreefd naar een privaat-publieke samenwerking in verschillende tranches. Om het project op te delen in duidelijke blokken wordt gekozen voor een indeling tussen teaser, prototype en commerciele exploitatie.


Partners in dit project:

Incubate (teaser, prototype, commerciele exploitatie)

• Incubator
• Zet netwerk in.
  
• verantwoordelijk voor concepting van de pilot
• krijgt première
  

• Katalysator
• Zet netwerk in.
• Zoekt mee voor additionele financiering.
  

• Facilitatie, vergunningen.

• Ontwikkelen commerciele exploitatie.

• additioneel onderzoek naar behoeften van flashpackers.
• ontwikkeling belevingsconcept

• Opzet facilitair concept voor service- en dienstverlening

• Ontwikkelen concept en vormgeving
• Ontwikkelen publicitaire lijn en marketing.